Publiziert 8 Januar 2010 | 
Grundlagen des Marketing
von Philip Kotler, Grav Armstrong, John Saunders und Veronica Wong
1136 Seiten
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Das Buch konnte mich mit meinen praktischen Nöten nicht viel weiterbringen. Es bietet zwar einen theoretischen Rundumschlag, der sehr umfangreich ist. Aber das Buch wirklich von vorne bis hinten zu lesen kostet viel Zeit. Sehr viel Zeit. Und dann fehlen die praktischen Dinge: Online Marketing (bspw. SEO fehlt völlig) und Guerilla-Marketing. Auch Daumenregeln aus der Praxis fehlen völlig, wie ich leider feststellen musste.
Ansonsten ist das Buch gut geschrieben und liest sich flüssig, auch das Layout und Design ist sehr nett. Nur der Inhalt ist halt nicht so definiert und inhaltsreich, wie ich mir das erhofft hatte. Das Buch ist gut auf deutsche Verhältnisse angepasst, so sind alle Beispiele von Firmen relevant.
Fazit: Für angehende Unternehmensgründer eher nicht geeignet. Es ist leider zu umfangreich und unpraktisch.
