Publiziert 5 März 2010 | 
Positioning: The Battle für Your Mind. How to Be Seen and Heard in the Overcrowded Marketplace
von Al Ries, Jack Trout
213 Seiten
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Dieses Buch hat eine lange Geschichte. Es wurde meiner Meinung nach 1980 geschrieben und 2000 kam die 20te Auflage heraus. Ich habe die von 2001, also die 21te gelesen. Leider wurde es nicht sonderlich modernisiert. So sind die Beispiele kaum aus unserer Zeit, obwohl man so einige Firmen wiedererkennt. Andere hingegen nicht. Wofür auch der Abstand über den Teich Schuld sein kann.
Inhaltlich hat mich das Werk ein wenig enttäuscht. Da hatte ich mir mehr versprochen. Positionierung gehört mittlerweile als Standardwerkzeug zum Marketing, so dass es mir nichts Neues war. Die Autoren gehen noch auf einige mir neue Sachen ein. So wird Repositionierung von etablierten Wettbewerbern als Werkzeug gut dargestellt. Auch warnen die Autoren vor Produktlinienausweitung unter der gleichen Marke, da dies die Marke verwässert. Eine gängige Praxis bei vielen Unternehmen heutzutage. Andererseits sind auch Einzelprodukt-Marken weit verbreitet.
Fazit: vielleicht lieber etwas aktuelleres zum Marketing lesen
